Automattic adquire Parse.ly, empresa de análise de conteúdo

Automattic, a empresa com fins lucrativos ligada à plataforma de publicação na web de código aberto WordPress, anunciou que adquiriu o provedor de análise Parse.ly.

Especificamente, o Parse.ly agora faz parte da WPVIP, a organização dentro da Automattic que oferece hospedagem empresarial e suporte a editores, incluindo TechCrunch. (Também usamos o Parse.ly.)

O CEO da WPVIP, Nick Gernert, descreveu isso como a primeira grande aquisição de software empresarial da organização, refletindo uma estratégia que se expandiu para além das organizações de notícias e mídia – empresas como a Salesforce (cujo braço de risco investiu $ 300 milhões na Automattic em 2019), a NBA, Condé Nast, Facebook e Microsoft agora usam WPVIP para suas necessidades de conteúdo e marketing.

Ambas as empresas, disse Gernert, vêm de origens semelhantes, com “raízes” na publicação digital e um “foco pesado na compreensão do impacto do conteúdo”.

“Nós realmente temos que mudar mais para o marketing de conteúdo e começar a pensar mais profundamente além do que a análise de página tradicional fornece”, ele continuou. Isso significa fazer mais do que medir as visualizações de página e o tempo no site e “realmente começar a olhar mais profundamente para coisas como conversa, atribuição, áreas … que da perspectiva de um profissional de marketing são impactantes”.

O WordPress e o Parse.ly já funcionam bem juntos, mas o plano é disponibilizar os recursos WPVIP para os clientes do Parse.ly e, ao mesmo tempo, disponibilizar mais dados do Parse.ly para os editores do WPVIP. E Gernert disse que também há oportunidades de adicionar mais dados relacionados ao comércio ao Parse.ly, já que a Automattic também possui o WooCommerce.

O objetivo, disse ele, é “tornar o Parse.ly melhor para WordPress e melhor para WPVIP”.

Ao mesmo tempo, ele acrescentou: “Não há planos aqui para tornar o Parse.ly a única solução analítica que roda em nossa plataforma. Queremos preservar a flexibilidade e a interoperabilidade [do WordPress] e queremos ter certeza de uma perspectiva do Parse.ly de que ele ainda existe como um produto autônomo. Essa é a chave para o seu futuro e vamos continuar a investir nisso. ”

Parse.ly foi fundada em 2009 e arrecadou US $ 12,9 milhões em financiamento de investidores, incluindo Grotech Ventures e Blumberg Capital, de acordo com a Crunchbase. Os fundadores da Parse.ly, Sachin Kamdar e Andrew Montalenti, estão se juntando à WPVIP, com Kamdar liderando a estratégia de entrada no mercado para o produto líder Parse.ly e Montalenti.

“Sempre tivemos profunda admiração pela posição de mercado do WPVIP como o padrão ouro para equipes de conteúdo empresarial e estamos entusiasmados por podermos nos unir”, disse Kamdar em um comunicado. “Desde a cultura e as pessoas ao produto, mercado e visão, estamos empenhados em criar mais valor para os nossos clientes. Esta poderosa combinação de conteúdo e inteligência impulsionará a indústria a um ritmo acelerado. ”

Os termos financeiros da aquisição não foram divulgados.

Fonte: Tech Crunch

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